中国广告业总体态势(doc 13）

一、内外环境喜忧参半
二、广告媒体：新陈代谢初始
三、广告主：走向成熟
四、广告公司：结构性洗牌显形化

    根据加入世贸组织的承诺，从2005年12月11日起，中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，这意味着中国广告市场的全面开放，一个全新的广告发展阶段正在到来。2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件，但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了，而更多的是一些细微的变化，这些细微的变化正在不断地汇聚，最终有可能延续成为整个行业的根本性变革。变化的速度正在加快，变革的程度正在加深，这是2006年中国广告业的总体态势。

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