知识经济时代广告策划基本原理论述(doc 52页)

知识经济时代广告策划基本原理论述目录：
第一章、知识经济与品牌时代
第二章、广告创造名牌
第三章、广告策划时势篇：审时度势
第四章、广告策划基础篇：品牌铸造
第五章、广告策划运筹篇：名牌的诞生
第六章、广告策划专业篇：广告之魂
第七章、广告策划专业篇：致胜之道
第八章、广告策划专业篇：广告创意
第九章、广告策划战术篇：广告金规
第十章、广告策划时尚篇：广告新信条
第十一章、广告策划时尚篇：明星广告
第十二章、广告策划财经篇：广告预算
第十五章、广告策划综合篇：事件行销
第十三章、广告策划理论篇：整合营销传播
第十四章、广告策划综合篇：新闻广告
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知识经济时代广告策划基本原理论述内容提要：
市场营销的发展同样经历了三个时代：
一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的，产品为王，科技先进的新产品可以成为主宰，顾客则成为追随者。
二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的，商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现，西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室产生，伟大的产品在营销中产生"，就是对销售导向时代最隆重的赞美。
三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起,国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征：消费个性化，经济全球化，经营虚拟化,传播互动性，发展高倍速。市场也因而出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位，市场出现了扁平化趋势，以B to C为代表的双向交流市场开始萌芽。
知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配和使用基础上的经济。你可以没有土地，没有能源，甚至没有资金，但你仍然可以创造无与伦比的财富。知识就是力量这句格言在今天已演变成了生动的神喻。那位从哈佛大学肄业的比尔•盖茨创造了知识经济时代最伟大的神话，在不到20年的时间里摇身一变成了世界首富，他旗下的微软公司有近20000名雇员，2000亿美元资产，富可敌国。

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