现代广告通论经典笔记(doc 49页)

现代广告通论经典笔记目录：
1、概述
2、广告活动的本质
3、广告历史
4、广告的功能
5、广告环境
6、广告主体
7、广告客体
8、广告与传播
9、广告与营销
10、广告运作规律
11、广告调查

 

现代广告通论经典笔记内容提要：
定义的7个核心内容：
1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）
①　广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人
②　广告主在一定程度上控制着广告活动
广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③　广告主要为广告的真实性负责
④　广告主要履行在广告中作出的承诺
2.广告通过一定的媒介进行传播
3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息
4.广告（一般指商业广告）是有偿的
是广告与新闻，公告的重要区别
5.广告是由一系列有组织的活动构成的
6.广告是非人员的信息传播活动
“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7.广告是劝服性的信息传播活动
广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

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