武夷山旅游经典广告营销策划(ppt 55页)

武夷山旅游经典广告营销策划目录：
1、策划说明
2、旅游消费市场分析
3、旅游产品分析
4、营销策略
5、广告创作策略
6、媒介战略
7、公共关系战略
8、广告预算
9、方案说明

 

武夷山旅游经典广告营销策划内容提要：
武夷山虽然拥有如此得天独厚的条件，可谓人杰地灵，但武夷山并未把它们充分利用起来，在旅游开发上出现了一些问题，如旅游线路单一，主题模糊，冷线路多，热线路少，等诸多不足，影响其作为旅游目的地的发挥。及其旅游产品开发上的一些问题，多以自然遗产观光产品为主导，形式单一，同质性强；文化旅游产品开发形式单调，文化内涵发掘不够；休闲旅游产品的开发力度不足，现有产品的度假功能不全。本策划案在于协助武夷山建立一个真正意义上的国际性旅游城市，以各种手段解决这些问题，充分合理地利用资源，宣传武夷山，使武夷山成为一个响当当的旅游品牌。
消费者分析：
其消费者可定位为省内、国内省外和国际上有一定经济能力的消费者。
省内消费者:随着福建沿海经济的发展，福州、厦门、泉州、漳州、莆田等沿海一带的人们，在生活进入小康并逐渐富裕之后，旅游需求不断增加，跟随武夷号旅游列车而来的沿海一带的游客，离开喧嚣的城市，到武夷山旅游，在这个大自然中获得了一份宁静，武夷山成为他们旅游度假的好去处。

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