五大媒体的广告传播相关资料(ppt 43页)

五大媒体的广告传播相关资料目录：
一、五大媒体的特点
二、报纸广告的定义
三、报纸媒体特征
四、报纸广告分类
五、分类广告简介
六、中国分类广告的发展策略
七、制定报纸媒体策略
八、杂志广告简介
九、杂志广告传播的特征
十、杂志的广告收入客户来源
十一、中国杂志现今状况
十二、宏观状态
十三、微观现状分析
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五大媒体的广告传播相关资料内容提要：
报纸广告的定义：
刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
分类广告简介：
分类广告，这是美国广告中最有特色也最为庞大的一个类别。这类广告不仅为报纸带来收入，而且为报纸带来读者。在美国，人们想找工作或招聘、买房、租房、买车、租车、获得或提供某种服务，首先想到的往往是报纸上的分类广告。很多报纸将分类广告集中成一个板块。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告，一次就曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天也超过50版。分类广告是价格最便宜的一种，但因其量大，往往为报纸带来最多收入。《费城问讯报》的主要广告来源有分类、零售、全国三大类，占该报全年广告收入的比重分别大约为50％、30％???
分类广告的特点：信息的广泛性 、功能的服务性 、价格的经济性 、经营的稳定性 、市场的引导性 、阅读的主动性 。

 

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