广告创意理论、过程与方法(ppt 54页)

广告创意理论、过程与方法目录：
一、广告创意的基本内涵
二、广告创意理论
三、广告创意过程
四、广告创意方法

 

广告创意理论、过程与方法内容提要：
广告创意
静态：对于广告活动的进行提出的创造性的主意。
动态：对于广告活动如何开展进行创造性思考的过程。
大创意：广告活动中涉及创造性领域的所有环节。如：
广告战略创意、广告主题创意、广告文案
创意等
小创意：单纯指广告作品创作，主要指广告文案或画
面的创作。
内在戏剧性诉求法：
李奥﹒贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。”2、“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”3、“将你自己埋入那个主题，工作象个疯子，喜欢、尊重并服从你的灵感。”

..............................