试谈电视节目的未来(doc 8页)

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上世纪90年代，随着国际互联网的崛起和普及，大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。
依据媒体拥有5000万受众所需时间统计 ：广播38年，电视13年，而网络只需3年。越来越多的人被“卷入”媒体“参与”，而同时，各种媒体也在不断地被“卷入”技术革命。有学者甚至认为，随着新技术的发展，网络将最终取代电视。
那么诸如此类的新媒体技术之于电视，到底是颠覆还是机遇呢？
就中国的国情而言，由于网络建设、国民收入、知识普及等条件的限制，电视仍可以被认为是发展最红火的媒介。然而未来的媒介形态会是什么样子谁也无法断言，可以肯定的是，“固步自封”绝非上策。
交互式电视、网络电视、手机电视的出现，尤其是互联网技术的发展，对电视的传播模式造成了巨大冲击。 所有电视媒体都面临一个严峻挑战：是等待新媒体来整合电视，还是用电视来整合新媒体?
我们的结论是：融合新媒体是电视节目的未来——除非你退出竞争。
数字技术：节目发展之基
所谓数字技术，就是将任何各类的信息转化为由若干个0和1组成的数字的二进制技术。数字化带我们进入了一个多媒体时代。原来由于技术、立法和利益分配等原因，使电波媒体、电信、互联网相互分离。数字化令这种情况得到改变，它使数据、图像、声音、文字等信息都可以被压缩成数字形式通过宽带通讯网络（光纤等）进行传输，电脑、电视、广播、电信、电子报等各种传播形态可以融合到一起，从而使得媒体市场重组。

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