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麦当劳广告的策划与创意(doc 10页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
麦当劳,广告,创意
麦当劳广告的策划与创意(doc 10页)内容简介

麦当劳广告的策划与创意内容提要:
“不以规矩不成方圆”,说的是不管做什么都要有一定的行为规范和准则。就连我们随处可见的广告也是这样的。据了解,国际广告从业准则的主要内容保护消费者利益之广告道德准则:
(1)应遵守所在国家之法律规定,并应不违背当地固有道德及审美观念;
(2)凡是引起轻视及非议之广告,均不应刊登广告、广告之制作,也不应利用迷信,或一般人之盲从心理;
(3)广告只应陈述真理,不应虚伪或利用双关语及略语之手法,以歪曲事实;
(4)广告不应含有夸大之宣传,致使顾客在购买后有受骗及失望之感;
(5)凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍,或刊载产品品质或服务周到等,不应有虚假或不实之记载,凡捏造、过时、不实,或无法印证之词句均不应刊登,引用证词者与作证者本人,对证词应负同等之责任;
(6)未经征得当事人之同意或许可,不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采用其像片,对已逝人物之证件或言辞及其照片等,若非依法征得其关系人同意,不得使用。

 


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