广告学的研究对象与方法(ppt 42页)

广告学的研究对象与方法目录：
一、广告溯源
二、广告概念的定义
三、广告的构成要素
四、广告的分类
五、政治广告
六、广告学的性质
七、广告学的研究对象
八、广告学的研究方法
九、广告环境
十、中国的广告环境
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广告学的研究对象与方法内容提要：
广告概念的定义：
“广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念，商品和服务的行为。”―菲力普．科特勒(Philip Kotler)《营销学原理》
“广告是由可以识别的出资者借助各种媒体，旨在对于产品、劳务或者观念的说服，通过付费进行的非人员的信息沟通方式。”－科特南德.L.博维（Courtland.L.Bovee） 和 威廉.F.艾恩斯（William.F. Arens）《广告学》
广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告概念的定义：
一个标准的广告概念里应该包含６个要素
一种付费形式的传播
出资人是要可以识别的
劝服和影响消费者行动起来购买产品或者服务
通过大量集中的传播媒介传递信息
接收者是大量的目标受众－潜在的消费者
非面对面的传播形式

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