FPS-框架媒体精准定位工具介绍(ppt 48页)

FPS-框架媒体精准定位工具介绍内容提要：
媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素：
物理统计因素 （Demographic Variables）
心理学因素（Psychological Variables）
媒介计划流程：
定义好目标消费群 ------  寻找与之匹配的媒体形式  ----同时结合产品的市场分析情况 ------媒介组合 ----- 制定媒介计划。
然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到
目标消费群到底在哪里？
投放策略：
投放目标：
购买汽车意向高的城市
家庭型轿车，主要针对家庭
保证受众具有一定的购买能力；
保证广告能被足够多的人看到；
购买渠道周边，可买得到，促进销售
针对性策略：
锁定一线城市 
楼盘类型选择以住宅为主，写字楼为辅；
住宅楼售价在8000元/m2以上，写字楼租金大于90元/月/m2
楼盘入住率在80%以上
以上选出楼盘为中心，半径5公里范围内有4S店的楼盘

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