广告主体培训教程(ppt 43页)

广告主体培训教程目录：
一、广告公司的发展历史
二、广告公司的功能和作用
三、广告公司的组织结构

 

广告主体培训教程内容提要：
广告公司的功能和作用：
美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,简称AAAA或者4A）根据其对广告代理公司基本功能的研究，规定了美国广告公司必须具备的能力和开展的业务活动。
4A规定了广告公司必须具备的能力和开展的业务活动：
要研究广告主所要进行商业广告的商品或者服务在市场竞争中的地位，与其他同类商品或者可替代商品相比，有什么优点和缺点
要对广告主的商品或者服务的现实目标市场和潜在的目标市场进行确定
要研究影响广告主商品或者服务销售的各种主要因素
要了解各种媒介的性能，特点，传播对象，使用条件等各方面的情况，要研究广告主用什么媒介或者用什么样的媒介组合才能实现销售目标
要向广告主提供广告计划和建议
实施广告计划
要协助广告主进行销售活动
其他的一些项目
 

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