您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

传统广告媒体分析与新兴广告媒体(ppt 99页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
525 KB
下载地址:
相关资料:
传统,广告媒体分析
传统广告媒体分析与新兴广告媒体(ppt 99页)内容简介

传统广告媒体分析与新兴广告媒体目录:
第一讲:概论
第二讲:传统广告媒体分析
第三讲:户外广告媒体及其他
第四讲:新兴广告媒体
第五讲:广告媒体量的评估
第六讲:媒体投资效果评估与媒体质的评估
第七讲:广告媒体积累指标
第八讲:广告媒体计划作业

 

传统广告媒体分析与新兴广告媒体内容提要:
媒体质的评估:
媒体的质,指的即是不能根据统计加以量化,但实际影响媒体投资效果的因素。
在量化因素评估上的一个基本假设是:设定统一类别喜下的广告媒体对于各广告活动都是等值,即不同的电视节目所产出的每个百分点收视率对任何品牌及广告活动都是同样价值,不同的刊物所提供的阅读人口对所有品牌及活动也是等值。
事实上,各电视节目因时段、形态不同,不同刊物因其在读者心中的地位的差异,影响广告的说服效果。
质化因素和量化因素的差异
量化因素计算的是广度及成本效率,而质化指的是说服的深度及效果。
质的评估项目:
接触关注度(Involvement)
干扰度(Clutter)
编辑环境(Editorial Environment)
广告环境(Advertising Environment)
相关性(Relevance)


..............................