消费者的知觉(ppt 39页)

消费者的知觉目录：
1. 展露
2. 注意
3. 理解

 

消费者的知觉内容提要：
颜色能对情感产生直接影响
红色：刺激食欲
蓝色：使人放松
对颜色的反应来自后天习得的联想
西方国家：黑色-哀悼  黑色-权力
东方国家（日本）：白色-哀悼
颜色偏好存在文化差异
意大利: 婴儿车-企业管理、橙色
德国：婴儿车-亮黄绿色
美国：婴儿车-蓝色
吸引注意力的最佳色彩
绿、黄、青、橙等饱和色
消费者对汽车颜色的偏好随时尚潮流而变化
汽车油漆行业的领导者杜邦(Dupont)：投入大量资金调查预测汽车购买者在一年、三年和五年内对汽车外部颜色的品位。
米其林(Michelin)：汽车轮胎-黄、红蓝
包装颜色会影响消费者对包装内产品的期望和感觉

 

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