消费者行为分析与市场需求(ppt 63页)

消费者行为分析与市场需求目录：
第一节、基数效用分析
第二节、序数效用
第三节、收入或者商品价格变化的影响
第四节、市场需求曲线

 

消费者行为分析与市场需求内容提要：
基数效用（Cardinal   Utility)：假定物品的效用可以用某种单位计算其数值和可以加总求和。
效用与效用函数：人们从消费中得到的满足。可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用：
1）总效用，边际效用
总效用：    从商品消费中得到的全部满足（TU)
边际效用：增加或减少某一种商品的消费对总效用的影响。即指所消费一定数量的物品，最后增加的那个单位提供的效用。
人们在选择商品时，总是选择边际效用最大的商品，使总效用最大。
2）边际效用递减规律
随着消费某种物品的数量增加，其总效用虽然增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。
边际效用递减规律的原因：心理规律，完全是一种主观感受。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减。

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