广告心理学之广告受众的记忆过程(ppt 94页)

广告心理学之广告受众的记忆过程目录：
第一节、学习理论
第二节、广告受众的记忆过程

 

广告心理学之广告受众的记忆过程内容提要：
经典性条件反射的规律：
第一、习得律。
条件刺激物与无条件刺激物同时或相继呈现多次，条件反射就能形成。无条件刺激物US为强化物，它所起的作用就是强化作用，因为它的作用是加强条件反射CR。如果没有这种强化作用，条件反射就根本不会发生。
第二，消退律。
在条件反射中，如果无条件刺激物不再同条件刺激物相结合，那么，已形成的暂时神经联系就会消失。
有四个因素有助于强化条件反射：
预报性
条件刺激应该能预报非条件刺激
独特性
非条件刺激应该是独特的
吸引力
非条件刺激应该对接受者具有强烈的吸引力
关联性
在两个刺激之间应该有良好的联系

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