社会阶层与消费者购买行为(ppt 43页)

社会阶层与消费者购买行为目录：
一、 社会阶层概述
二、 社会阶层的划分
三、 不同社会阶层消费者行为的差异
四、 社会阶层与市场营销战略

 

社会阶层与消费者购买行为内容提要：
一、社会阶层的含义
具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。
二、社会阶层的决定因素
（一）职业与社会阶层
职业与教育、收入紧密联系在一起，职业在很大程度上反映一个人的社会地位。
（二）教育与社会阶层
受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，并进而影响着人们社会地位和购买行为。
 一般来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。
 毫不奇怪，受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。

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