广告的社会影响、广告伦理与道德(ppt 49页)

广告的社会影响、广告伦理与道德目录：
一、引言：中国广告业
二、广告的社会影响
三、当今广告存在哪些社会问题？
四、广告伦理与道德

 

广告的社会影响、广告伦理与道德内容提要：
从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导消费者。
但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的批评也与日俱增。
“文化工业通过不断地向消费者许愿来欺骗消费者，它不断地改变享乐活动和装潢，但这种许诺并没有得到实际的表现，仅仅是让顾客画饼充饥而已。需求者虽然受到琳琅满目、五光十色的招贴的诱惑，但实际上仍不得不过着日益惨淡的生活”。 ——阿多诺，

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