广告文案专业案例解析(ppt 38页)

广告文案专业案例解析目录：
一、案例分析题
二、创作题

 

广告文案专业案例解析内容提要：
重点分析：
广告传播目标
品牌核心价值、品牌个性、品牌定位
产品周期策略
目标消费者、消费者洞察
广告传播主题、诉求重点
创意理念（概念）、创意执行表现
广告传播目标：
广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到目的的具体表现。在广告活动中，不同的企业由于经营目标、竞争环境、营销手段、广告目的不同，广告目标也会不同，但总体目标是相同的，即广告促进产品销售、建立品牌形象。
在广告运作中，要区分市场目标与广告传播目标

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