广告文案之化妆品和空调(ppt 35页)

广告文案之化妆品和空调目录：
一、广告分析
二、海飞丝去屑
三、李德林漱口药水
四、强生，因爱而生
五、场景评论
六、空调广告“集结号”
七、原来生活可以更“美的”
八、美的变频广告语
九、美的银河系列
十、银河系列
十一、美的变频空调定位分析
十二、“美的变频王”
十三、共鸣点：国家政策+产业升级、产品换代
十四、成就美的变频王者风范
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广告文案之化妆品和空调内容提要：
蔡依林LUX力士美肤沐浴乳广告：
广告文案：想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里。全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验，绽放一生魅力，从力士开始。
广告口号：释放美丽，力士
画面场景：蔡依林和一欧美艺人在一个充满梦幻的粉红色房间自信开心地走动，并不断抚摸着粉红色的丝滑布料。
广告分析：
首先就该广告的文案来说，“想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里”既设置了悬念，也迎合了少女的需求。“全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验”则提供了产品的利益点，描述了该品牌沐浴露有别于其他品牌的特点和特有功能。另外，“释放美丽”的广告语，也会带给少女无数自信和渴望，从而有效的刺激了她们的购买意识。
其次在代言人的选择和场景的设置上，该品牌选用蔡依林和一欧美女性来代言，营造出一种“时尚，梦幻又带一点俏皮”的感觉，与其粉红色的场景布置可谓相得益彰，刺激着无数梦幻少女的购买神经。
总之，该广告无论在代言人的选择，场景的设置和还是在广告文案的写作上，都迎合了少女的需求，尽管可能对已工作的人的吸引力有限，但也无伤大雅。

 

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