广告文案的构思方式与表现类型(ppt 33页)

广告文案的构思方式与表现类型目录：
一、构思方式
二、表现形式

 

广告文案的构思方式与表现类型内容提要：
我是受害人：
未经法院审判的死刑。
寻遍世界各国病例，G-11药皂并无致病的前例。
三年前台湾有关G-11药皂危害的报道与传说，均查
无实据。G-11药皂在此情形下被若干专家擅自宣布
死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用
G-11药皂，而且还制定使用标准。兹特将真相，公
诸大众，以正视听。
【评析】
这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的
系列广告。广告先是推出了“玛莉G-11征求受害人”
的广告口号，使大众对是否有人应征产生悬念，唤
起对广告的兴趣，接下来的广告是“应征人‘0’”
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人
2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不
是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药
皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，它
被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一
巧设悬念、紧张曲折，最后推出高槽的系列广告，
引起了公众的广泛注意。

 

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