广告代理形式及其表现(ppt 83页)

广告代理形式及其表现目录：
一、五四运动时期的广告
二、广告代理形式出现
三、广告的表现及影响

 

广告代理形式及其表现内容提要：
广告代理形式出现：
报纸广告蓬勃发展以来，必然带来广告业本身的竞争，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商出现。
广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为专营广告制作 业务的“广告公司” （规模较大）、“广告社”（规模较小）。
商品竞争日益激烈，使广告客户不满于在本地区报纸上作广告，而是期望发布到全国各地报纸上，为了适应这一新的形势，广告代理人的出现也就成为必然。
广告代理人开始只是跑跑腿为报馆招揽业务，从中收取佣金。广告代理前身即广告代理人，是代表大众媒介从事广告推销工作，给报纸推销广告从中获得酬金，为客户购买广告版面，广告文字、设计工作仍由报纸承担。

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