广告目标、广告策略与实施(doc 34页)

广告目标、广告策略与实施目录：
1、背景分析
2、广告目标及主题
3、广告策略与实施
4、广告预算
5、广告辅助措施

 

广告目标、广告策略与实施内容提要：
本次广告策划是针对如何提高皇城老妈火锅在抚顺市场上的占有率,如何进一步提升其在抚顺市场的知名度和美誉度而进行的广告策划，通过此次策划，将使皇城老妈火锅在店面林立的抚顺火锅市场中占有绝对优势,确立其在抚顺第一火锅品牌的地位。
通过前期的市场调查研究，分析得出以下结论：１)四川火锅热遍大江南北，其特殊口味也深受东北人的喜爱，在抚顺地区同样有着广阔的市场前景。２)抚顺火锅市场上有店铺上百家，但只有皇城老妈和东来顺两大名牌，皇城老妈作为名牌火锅，虽然有着很高的美誉度，但其市场占有率和知名度却很低。３)价格是影响火锅消费的重要因素。４)20-50岁的中产阶级是火锅消费的主要来源。５)电视和户外广告是对餐饮消费者最具影响力的媒介，也是消费者最为习惯的媒介。
本次广告侧重宣传皇城老妈火锅的口味正宗，原料地道以及其承载的独特巴蜀文化底蕴，运用感性的诉求方式，设计家庭、亲朋相聚、商务会谈等场景加以表现。针对皇城抚顺店成立时间较晚、知名度低的特点，此次策划决定投入大笔费用用于广告攻势，以达到预期目标。

 

..............................