漫谈广告与其他学科(ppt 40页)

漫谈广告与其他学科目录：
1、广告学与市场营销学
2、广告与心理学的关系
3、社会学原理在广告中的应用

 

漫谈广告与其他学科内容提要：
广告定位：
广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，宣传产品优势，有利于与其他厂家产品竞争。
广告定位目的
在广告宣传中，为企业和产品创造/培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要或偏爱，从而促进产品销售。
牛奶品牌的广告定位分析：
伊利 —大品牌,值得信赖    比较重视品牌的人群
蒙牛 —请到我们草原来
首先提出乳都的概念 比较重视奶源的人
光明 — “高科技光明”定位,新鲜健康
既没奶源,又没强大的品牌形象

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