广告基础知识之广告方案制订(ppt 32页)

广告基础知识之广告方案制订目录：
一、广告概述
二、广告主题
三、广告诉求方式
四、广告创意训练

 

广告基础知识之广告方案制订内容提要：
广告涵义：
广告有广义和狭义之分，广义广告包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告。
定义：广告就是指由确定的广告主通过付费取得可以控制的非个体性传播形式，说服目标消费者接受产品、服务或观念，从而达到商品促销、获利的目的。
广告主题：
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。
一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。
策划广告主题，就是消费者容易理解广告要告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。

 

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