论述湘西椪柑网络营销(doc 9页)

论述湘西椪柑网络营销内容提要：
（一）问题的提出及可行性：1、 2010年，湘西州椪柑种植面积达87万亩，占全国椪柑面积的15%，产量50多万吨，占全国椪柑产量的13%，是全州第一大农业支柱产业，也是农民现金收入的最主要来源。而与此同时，随着中西部地区柑桔的大面积种植和丰收，我国柑橘产能过剩、供过于求的总体供求失衡状况不可避免。加之受三鹿“三聚氰胺”和广元柑橘“大实蝇”事件的影响，消费者对柑橘安全的担忧依然存在。以上因素导致近几年湘西椪柑遭遇了卖果难的问题，这个昔日湘西农民的“致富果”开始变得日益苦涩。
  2、农产品流通过慢是阻碍农村经济快速增长，影响农业健康发展、农民收入和农村稳定的关键因素之一。农产品出售难，其本质原因在于生产经营方式是小农经济，大市场流通却是大市场和大流通，从而产生了彼此不相适应的矛盾。由于这种矛盾的存在，使得农产品出现结构性、季节性和区域性过剩。具体而言，一方面由于农产品结构调整进程缓慢，这些主要包括农产品生产技术、农产品加工技术和信息流通不灵，农产品在流通过程中的途径、规模和速度等与当今快速发展的农产品交易市场的需求极不协调。另一方面，受市场调控的农产品流通体系在我国的很多农村地区还不健全。从产品流通的具体环节角度分析:一是商品信息闭塞、获取途径和传播手段比较落后，从而使得农产品的生产者获得信息大大滞后于市场需求。二是快速和准确的捕捉市场信息的能力极度缺乏，也没有科学的市场分析和预测体制及能力。结果导致农产品多了就贱卖，少了就抬价出售。所以，只要为农民提供了及时和准确的农产品场信息，就有助于保证农民种植农产品获利。
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