广告销售效果的分类与测评(ppt 36页)

广告销售效果的分类与测评目录：
第一节、广告与经济
第二节、影响销售效果的因素
第三节、广告销售效果的分类
第四节、广告销售效果的测评

 

广告销售效果的分类与测评内容提要：
正当全国媒体声讨“作坊板”的时候，有一些基础不错的品牌却不惜牺牲成本而盲目应战。这违背了“普及行动”的宗旨（促进消费者观念成熟，推动有序竞争），甚至有可能使行业价格陷入新一轮混战之中。我们于是借此机会将行动推向第三次高潮：圣象新闻发言人向所有致力于行业进步、真正以消费者切身利益为发展核心的品牌发出《竞合倡议书》，进一步阐释“普及行动”的用意，呼吁行业正规品牌在“普及行动”中不要耗损自身的实力进行不良竞争，而应该抱着竞合的心态，积极寻求行业内资源互补，共同完成这次行业整顿的大行动。
“规模到位，价格到底--圣象普及大行动”历时近两个月，引起了全国数百家媒体争相报道，圣象专卖店中的“标准王系列”频频脱销，“作坊板”市场份额急剧下降，圣象以及部分强化木地板正规品牌的销量和市场份额则大幅提升，为强化木地板市场畅快淋漓地洗了一回牌。

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