试论广告信息的知觉基础(ppt 89页)

试论广告信息的知觉基础目录：
一、感知觉、阈限与消费
二、知觉的主动性：
三、错觉及应用

试论广告信息的知觉基础内容提要：
什么是知觉：
个体选择、组织刺激并以一种有意义的、整体的方式对之加以解释的过程
知觉以感觉为基础，但它不是感觉信息的简单总和。
“我们怎样知觉周围世界的过程。”
点子有三个层次：
策略点子（SAY WHAT）
—定义出要达成目的的核心（说什么）
创意点子（HOW TO SAY）
—将无关的两个想法，或是两个元素做创新式出乎意料的结合，从而让人以一种全新的角度看一件事情（怎么说）
执行点子（SAY WELL）
—技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子（说得好）

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