网络营销概论培训资料(ppt 30页)

网络营销概论培训资料目录：
1、网络营销概述
2、网络营销的理论基础
3、网络营销的技术基础
4、网络营销的方法

 

网络营销概论培训资料内容提要：
网络营销的产生和发展的动因如下：
（1）因特网互联网的产生为网络营销提供了技术基础支持。
（2）激烈的市场竞争推动了网络营销的发展。
（3）经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础。
（4）消费观念的改变推动了网络营销的发展。
1．什么叫营销
菲利普·科特勒将营销定义为：个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。
2．什么叫网络营销
网络营销在英文文献中描述的词很多，汇总起来主要有Cyber Marketing，Internet Marketing，Network Marketing，Online Marketing，WWW Marketing和e-Marketing等。常用e-Marketing。
关于网络营销的概念，国内外尚无统一的描述
理解：网络营销已不仅仅是营销部门在市场经营活动方面的业务，它还需要其他相关的业务部门如采购部门、生产部门、财务部门、人力资源部门、质量监督管理部门和产品开发与设计部门等的配合，根据市场需求通过计算机网络来对企业业务进行系统规范的重新设计和构造，以适应网络知识经济时代的数字化管理和数字化经营需要。

..............................