广告创意的表现方法论述(ppt 31页)

广告创意的表现方法论述内容提要：
广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置等。
（1）展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法：一是直接展示法，二是间接展示法
A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。
B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。
（2）联想法：联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。（相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）
（3）比喻法：是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。

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