广告创意的原则、类型与基本方法(ppt 30页)

广告创意的原则、类型与基本方法目录：
一、广告创意的概念和作用
二、广告创意的原则和程序
三、广告创意的类型
四、广告创意的基本方法

 

广告创意的原则、类型与基本方法内容提要：
广告创意的作用：
1、为广告作品的设计制作提供形象依据                               2、为广告作品的设计制作提供风格依据
3、为实现广告表现对创新的追求
广告创意的基本方法：
（一）集脑会商思考法
这种方法的基本特点是，不是由某一个创意人员去单独思考构想，而是有目的地组织一批专业人士，对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，但会商的具体题目和内容却不加任何限制。
（二）垂直思考法
这是按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。一般是在一个固定的范围内，向上向下垂直思考　
（三）水平思考法
水平思考法的要义主旨。水平思考法的要义是做“不连续思考”、“多方向思考”，寻求“突破”。 　　　　　
       

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