关于包装设计的市场调研(ppt 69页)

关于包装设计的市场调研目录：
一、调查内容
二、调研方式
三、调研与自身设计方法的确立
四、包装设计的定位

 

关于包装设计的市场调研内容提要：
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理活动，掌握市场变化状态及新的消费倾向，必须走向社会，开阔视野，步入市场接近消费者，进行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在设计形式与方法的环节中占有相当大的比重，而统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，是一个完整的设计整体。
同类商品品牌竞争的包装状况了解：
设计策略的变更因素很多，可能是新技术、市场变化、新构思、新行销策略等，但一般而言，受到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大因素之一。品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌，是自身设计风格对比的写照，是设计者不可忽视的重点，需要调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很快，有的慢，有的无人过问，可以从产品质量、价格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行比较。

 

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