广告的起源、发展与基本原理(doc 33页)

广告的起源、发展与基本原理目录：
第一章：广告概论
第二章：广告的起源与发展
第三章：广告学与其他相关学科
第四章：广告基本原理

 

广告的起源、发展与基本原理内容提要：
国外历史上的有代表性的概念：
1、广告是有关商品或服务的新闻
2、广告是印刷形态的推销手段
3、广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广
4、广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。（美国广告主协会）
5、广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。
《广告法》的定义：
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。”

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