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广告学经典讲课材料(doc 39页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告学,材料
广告学经典讲课材料(doc 39页)内容简介

广告学经典讲课材料目录:
第一节、广告媒介
第二节、广告媒介策略
第三节、广告受众
第四节、广告效果测定
第五节、广告组织
第六节、广告管理与法规
第七节、广告代理制度
第八节、国际广告

 

广告学经典讲课材料内容提要:
广告与受众:
一,如何理解传播是广告特有属性?
二,人类传播的主要类型。
1,个体传播;
2,人际传播;
3,群体传播;
4,组织传播;
5,大众传播(重点)
三,受众。(重点)广义,狭义。
四,受众的特点。(重点)
1,主动性;
2,归属性;
3,自述性;
五,受众的类型。(重点)
1,积极选择性,随意旁观型;
2,纯粹受众,介质受众;
3,预期受众,现实受众,潜在受众;
4,府视型受众,仰视型受众,平视型受众。
六,受众在传播活动中的地位。(重点)
七,广告受众;(重点)
八,广告受众的特性。(重点)


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