广告学专业主干课程之广告媒体研究(ppt 38页)

广告学专业主干课程之广告媒体研究目录：
第一章、广告媒体概述
第二章、广告媒体特征
第三章、广告媒体评估
第四章、广告媒体策划与投放

 

 

广告学专业主干课程之广告媒体研究内容提要：
广告媒体的发展进程：
广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。
最初的广告形式是叫卖广告和实物广告，这个时期的广告主要是人员性推广，我们不从媒体的角度予以研究。最早的文字广告，距今有5000年了，主要是招贴和海报。
印刷广告是古代较先进的广告形式。中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。
印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告的发展，1445年德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷；1609年德国出现了世界上最早的报纸；1622年英国《每日新闻》刊出了一则出售书籍的广告；1704年美国《BSDZ新闻通讯》开始刊登各种商业性广告；18世纪广告的中心从英国转向了美国。 
1. 近代广告
近代广告以大众传播媒体的发展为依托。
报纸：历史最长的《申报》(1872—1949)；刊登广告最多的《新闻报》(1893年创办)。
杂志：1710年英国《观察家》杂志刊登了茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品等广告；1853年，英国传教士麦都思在香港出版的《遐尔贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。
无线电广播：美国在1920年开始有无线电广播广告，1922年，一个叫奥斯朋的人在上海设立了一个广播电台。
电视广告：是随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在以后的几十年里迅猛发展，成为当今媒体相比是独具视听兼备特点的广告传播体。
霓虹灯广告：霓虹灯1920年创始于法国。1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，后来霓虹灯发展成为设置在主要街道的大型广告。
户外广告：应该是最早的广告形式，也是分类最为复杂的广告形式。

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