影视广告视听语言论述(ppt 30页)

影视广告视听语言论述目录：
第一节 视听语言：一个时代的语言
第二节 视听语言的构成元素
第三节 影视广告视听语言的特性

 

影视广告视听语言论述内容提要：
影视广告视听语言导论：
视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言是在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成、定型并体系化的。视听语言是电影、电视等传媒用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。学习、研究、分析视听语言，我们拟从影像、声音、剪辑3个角度着手。影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。它是在影视视听语言的基础上发展、创新和突破的，它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。
完形心理与心理补偿：
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅的运动。应激反应，如躲闪是人的一种视听感知经验，这也是一种心理补偿。最早的电影传说，即第一批观看卢米埃尔拍的《火车进站》的观众在火车向镜头越驶越近的时候，他们不由自主地做出躲闪的动作，就是这个道理。而人们在看恐怖电影时，也会不自觉地躲闪银幕上仿佛向观众扑来的恐怖角色。

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