广告心理学的诞生、发展与研究方法(ppt 45页)

广告心理学的诞生、发展与研究方法目录：
第一节、广告的基本概念、
第二节、科学的心理观
第三节、什么是广告心理学
第四节、广告心理学的诞生与发展
第五节、广告心理学的研究方法

 

广告心理学的诞生、发展与研究方法内容提要：
广告的功能：
1、传播信息，指导消费－可以激发消费者的购买动机
2、树立形象，塑造品牌
3、吸引注意、传播信息，情感诉求、进行说服，指导购买，创造流行
如何实现？
以消费者为中心，整合多学科知识，进行科学的广告策划、创意、制作、传播
现代广告发展新趋势
1、竞争更加激烈
2、传播网络化
3、制作高科技化
4、广告业界：媒体分化、广告阻塞，受到新的零售渠道和销售推广方式的影响，信息化使得广告受到广告主的更多控制，服从于整合营销传播

 

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