广告文案创作与广告标题的制作(ppt 39页)

广告文案创作与广告标题的制作目录：
第一节、广告文案创作
第二节、广告标题的制作
第三节、广告正文
第四节、广告附文
第五节、广告标语

 

广告文案创作与广告标题的制作内容提要：
主观价值主题类型：
情感主题
年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。
店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。
年轻人：只不过喝一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。
店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个不停。
年轻人：我好像第一次跟陌生人将那么多话，也在这个角落里，第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。
店员：嘿，胡子刮刮吧！
年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮、特别温暖。
主题的确定
定位法
辅助方法
①依据产品在其生命周期中所出的阶段确定文案主题
②依据企业的不同目标市场确定文案主题

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