广告机会分析专题讲座(ppt 71页)

广告机会分析专题讲座目录：
一、广告环境
二、消费者行为
三、产品与品牌
四、广告调查

 

广告机会分析专题讲座内容提要：
人口环境：
世界人口迅速增长
美、日等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少
许多国家人口趋于老龄化
许多国家的家庭在变化
西方国家非家庭住户在迅速增加
许多国家的人口流动性大
有些国家的人口是由多民族构成的
消费者支出模式的变化：
恩格尔定律：一个家庭收入越少，其总收入中用来购买食物的费用所占比例就越大，随着收入的增加，用于文化、娱乐、卫生、劳务等的费用所占比重就越大
恩格尔系数＝食物支出／家庭收入
恩格尔系数小于20%为富裕家庭
恩格尔系数在30%左右为小康家庭
恩格尔系数在50%以上为勉强过活的家庭
联合国粮农组织（ＦＡＯ）根据各国的消费习惯，制定的标准是：
59%以上为绝对贫困
50%－59%为勉强度日
40%－50%为小康
30%－40为富裕
30%以下为最富裕

..............................