现代广告艺术与广告创意(ppt 73页)

现代广告艺术与广告创意目录：
第一节、现代广告艺术概论
第二节、广告创意的涵义
第三节、广告为什么要有创意
第四节、一个成功的创意具备哪些特征

 

现代广告艺术与广告创意内容提要：
广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动。是为了塑造品牌形象、体现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性思维（活动、好的点子）。
广告创意的内涵：
“点子就是尝试把‘两个不相干的东西凑在一起’--美国诗人、普立兹奖得主罗伯特·福斯特（Robert Frost）。
“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的”--法国数学家哈德曼（Hadamard）。
“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种以前从未想到过的新关系”--卡地亚（Francis H. Cartier）。

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