广告定位的基本步骤与方法(doc 35页)

广告定位的基本步骤与方法目录：
一、概论
二、广告定位的基本步骤及方法
三、品牌建设中的广告定位

 

广告定位的基本步骤与方法内容提要：
在现代社会，人们的日常生活已越来越显示出个人化的色彩，比如
VCD对电
影大片的冲击,互联网络对电视的冲击，都显示出个人化的特点。无论是国内还
是国外，传统的大众媒介的视听、阅读率都在下降。这个厚报时代、多频道社会
也赋予了受众多元的选择。而在“分众时代”，广告面对的是一个个细分的市场，
以前的大众市场逐渐分化成为许多分众市场，不同生活形态、生活阶层的人接受
不同的传播媒介，追求不同的生活品位，以不同的方式和渠道消费不同的产品。
人们需求的这种个性化，对商品的需求也日益专门化，对于广告主来说，其目标
企业的营销战略和广告策略也开始适应这种转变，
广告产品以明确的定位，使目标市场的指向性更清晰，广告诉求更直接、更单纯，

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