服务市场营销学培训资料(ppt 46页)

服务市场营销学培训资料目录：
第一部分、背景：服务经济
第一节、服务经济的新竞争
第二节、服务在当今社会中的地位
第二部分、服务营销与服务营销学
第一节、服务及服务业
第二节、服务营销的特点及其演变
第三节、服务营销学的兴起与发展
第四节、服务营销学与市场营销学

 

服务市场营销学培训资料内容提要：
一 、对服务社会和服务经济的理解
--- 当今世界，尤其是西方许多发达国家正在经历着一场深刻的社会革命，这场革命被称之为《服务革命》，它催生了新的服务经济并使其迅速发展。这种新经济的特点是——国内生产总值约有一半以上是由服务业创造的。 
--- 由于服务部门所创造的价值日益提高，至1999年，美国服务部门所创造的价值占GNP已经超过了80%，欧盟也占到60%以上。在近30年中，服务业为美国提供了4400万个就业机会，使得当今的社会已成为名符其实的服务社会。
--- 按照WTO文件《服务贸易总协定—GATS》的规定， 国际服务贸易的准入方式主要有四种：跨境支付、境外消费、在服务消费国的商业存在和自然人的流动。
   此外，据中美达成的入世谈判协议，涉及市场准入的项目有11项，其中除了有关农业、工业（制造业）两项外，其余9 项都是有关商业、银行、证券、保险、电信、旅游、运输、知识产权、会计、审计、法律和咨询等服务业范畴的内容。
--- 就其性质而言，服务社会的本质更多地体现在“人与人之间的竞赛”。
--- 服务经济和服务竞争是企业获取竞争优势的重要因素。
--- 竞争优势不仅仅从产品本身获得，而是从其他方面入手，将服务融于产品之中。

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