营销计划与广告策划(ppt 41页)

营销计划与广告策划目录：
第一节、营销计划与广告计划
第二节、广告策划的内容

 

营销计划与广告策划内容提要：
营销与广告的关系：
1、广告不能作为单独的力量而存在要把广告纳入营销策划之中。这样的广告，才具有战略意义、
2、营销战略规定了广告在营销总得地位和作用，以及广告应扮演的角色。
3、营销策划是企业整体、导向性决策活动，广告只是一个分支，即子系统。
4、强调广告与其它营销因素的协调配合。
处境分析：
1、企业和产品的历史
产品的大类及销售情况、对过去所作广告的评述、说明它的成功与失败之处。提出改进的建议。
2、产品评价
⑴ 与同类产品相比，其优点、成分、用途、消费者的接受程度如何。
⑵ 是否有新的用途和新的销售对象和市场。
⑶ 是新还是旧，是否符合消费习惯。
⑷ 产品价值如何。
⑸ 目前用户是否满意。
⑹ 分销是否广泛。购买是否方便。
⑺ 零售商对产品的看法，是否愿意备货。
⑻ 产品的包装是否好。
⑼ 产品的牌号是否已著名，并为人们所接受。
⑽ 售后服务如何。

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