广告策划的过程、工作方法与文本撰写(doc 22页)

广告策划的过程、工作方法与文本撰写目录：
第一章、广告策划的概念
第一节、广告策划的起源
第二节、对广告策划概念的不同理解
第三节、广告策划的主要内容
第四节、广告策划在广告运作中的地位和作用
第五节、广告策划的特性和进行广告策划的原则
第二章、广告策划的过程与工作方法
第一节、调查研究阶段
第二节、战略决策阶段
第三节、策略思考阶段
第四节、计划形成阶段
第五节、提案讨论阶段
第六节、实施阶段
第三章、广告策划文本撰写
第一节、广告策划文本的主要内容
第二节、广告策划文本的一般格式
第四章、广告策划的分类方法及主要类型
第一节、范围分类
第二节、产品生命周期分类
第三节、功能分类
第四节、市场地位分类
第五章、不同范围的广告策划
第一节、广告运动策划
第二节、广告活动策划
第六章、不同生命周期产品的广告策划
第一节、导入期广告策划
第二节、成长期广告策划
第三节、成熟期广告策划

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