营销环境的分析与评价(ppt 30页)

营销环境的分析与评价目录：
1、市场营销环境概述
2、市场营销微观环境
3、市场营销宏观环境
4、营销环境的分析与评价

 

营销环境的分析与评价内容提要：
市场营销环境的概念：
指影响企业市场营销能力和目标的，营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称，是企业制定市场营销策略和进行调研的重要内容。
包括宏观环境和微观环境两部分
宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、科技等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 。
微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。
企业微观环境：
企业微观环境是与企业营销有直接联系的组织和个人。
营销的服务对象是目标顾客，为了满足顾客需求，企业还要与供应商，营销中介联系起来，还要了解公众的反应，考虑竟争者状况，从而形成了营销系统的基本结构。

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