列车车载电视媒体效果研究报告样板(ppt 32页)

列车车载电视媒体效果研究报告样板目录：
一. 受众特征及其出行习惯
二. 车载电视广告效果

 

列车车载电视媒体效果研究报告样板内容提要：
研究方法：
访问的要求为:
往返的列车上，每次执行100个访问。平均每节车厢随机抽取最多10名被访者，而且被访者之间不能相互认识。总样本量为200。
每次访问开始的时间为列车出发6个小时以后 (以便让乘客对车载电视有足够的观看、了解的时间)
被访者年龄为15-60岁
朋友或家人不在相关行业工作而且在过去六个月内没有参加过其它任何形式的市场研究活动
火车车载电视媒体效果主要指标：
该线路车载电视媒体有效到达率达到92％，也就是说，92％的乘客会观看电视中播放的内容。
从收视时间来看，受众收看车载电视播放的节目和广告的时间很长，平均占到整个旅程的1/3，也就是说，12小时的旅程中乘客平均收看时间是4小时。与电视等主流媒体相比，列车车载电视受众收视时间从绝对时长和收视/投放的比例来讲，都是非常有优势的。说明这种媒体形式的触达效率比较高。
从媒体形象来看，火车车载电视的表现也非常好，乘客普遍对这种媒体形式非常欢迎和喜爱。

..............................