市场营销培训讲座(ppt 25页)

市场营销培训讲座内容提要：
市场营销调研：
市场调查主要是通过各种调查方式与方法，系统地收集有关资料并作必要的整理和分析，如实反映 市场供求与竞争的状况。
市场营销调研则在市场调查的基础上，运用科学的方法，对所获得的营销信息资料进行系统地、深入地分析研究，从而得出合乎客观事物发展规律的结论。
市场需求：
某产品的市场需求，通常是指在特定的地理区域、特定的时间、特定的营销环境中，由特定的消费者群购买产品的总量。
此定义涵盖八个要素，除了上面的六个，还有实际购买和企业的营销活动。
市场需求不是一个常量，而是一个函数。在不支出任何刺 激需求的费用时，需求表现为一个基础值。随着营销费用增加，需求水平呈上升状态；但当营销费用达到一定水平后，再增加却不会激起需求的进一步上升，也就是说还存在着一个市场需求的上限。
市场预测的步骤：
确定预测目标
收集、整理资料
选择预测方法
建立预测模型
评价模型
利用模型进行预测
分析预测结果
编写预测报告

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