DM杂志广告的优势(doc 12页)

DM杂志广告的优势内容提要：
    DM杂志的广告有哪些优势（地产界） 美国直邮及直销协会（ DM/MA 对 DM 定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
    DM 英文 Direct Mail Advertis 简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文 Direct Mail Advertis 最早的中文名字叫 “ 直接邮送广告 ” 早期的 DM 还有许多小名，如 “ 邮送广告 ” 直邮广告 ” 小报广告 ” 等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为 DM 广告。而国家工商行政管理局 1995 年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把 DM 硬性定义为直销广告（ Direct Market AD
    利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现， DM 广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展， DM 广告从过去低效率、漫无目的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高， DM 广告近年来又受到企业的重视。特别是面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下， DM 广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。

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