试论市场调研中的实验(ppt 89页)

试论市场调研中的实验目录：
一、开篇案例
二、爱迪•保尔公司的电子窗口
三、广告实验
四、定价实验
五、销量实验
六、货架空间实验
七、直邮实验
八、实验
九、实验性调研
十、描述性调研
十一、推导因果关系的条件
十二、实验室实验和实地实验
十三、外部有效性
十四、确定采用的实验类型
……

试论市场调研中的实验内容提要：
实验室实验和实地实验：
实验室实验是在策划情景下开展的调研，其中所有的或几乎所有的具有影响但不相关的独立变量被控制在最低
实地实验是在自然情景下开展的调研，在情景允许的情况下尽可能谨慎控制条件，让试验者操纵一个或几个独立变量
麦当劳测试麦披萨：
在加强企业管理市场的努力中，麦当劳公司在印第安纳州埃文斯维尔的24个餐厅中测试比萨产品
以强大的广告攻势推出麦比萨，并强调它的快速服务
麦比萨在市场测试中获得大量肯定并在全国部分铺开
混合方式：模拟市场测试系统
本质：尽可能模拟现实市场条件下的实验室方式
第一步  事先招募
第二步  背景：习惯和实践
第三步 暴露在竞争范畴下的真实广告中
第四步 模拟商店购买
第五步 购买后的询问
第六步 受访者将产品带回家
第七步 使用后评价

..............................