面访调查的类型方式与程序技巧(ppt 31页)

面访调查的类型方式与程序技巧目录：
一、面访调查法的涵义特点
二、面访调查的类型方式
三、面访调查的程序技巧
四、面谈调查中的随机化回 答技术
五、面访调查的应用

 

面访调查的类型方式与程序技巧内容提要：
面访调查法的涵义特点：
面访调查是调查人员直接向被调查者口头提问，并当场记录答案的一种面对面的调查。
面访调查的特点：
——有较高的回答率
——数据比较准确      
营销产品调查。如产品实体调查、产品包装调查、产品价格调查、产品生命周期调查等。
媒介与产品调查。如产品的广告效果调查、媒介接触行为调查、媒体个性调查等。
访谈调查方法：
根据调查者与受查者在调查过程中所处的地位不同，有直接的询问，如访问调查、电话调查、电脑辅助调查、座谈会、个别深度采访德尔菲法等，也有间接的询问，如邮寄调查。
 

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