您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 市场调查 >> 资料信息

定性调研方法介绍(ppt 55页)

所属分类:
市场调查
文件大小:
244 KB
下载地址:
相关资料:
定性调研方法
定性调研方法介绍(ppt 55页)内容简介

定性调研方法介绍目录:
1、调研方法
2、定性调研方法
3、焦点小组访谈
4、其他定性调研技术

 

定性调研方法介绍内容提要:
分类:
定性调研方法、定量调研方法、混合调研法
定性调研方法--基于观察与陈述的调研方法,数据的收集、分析、说明等通过对人们言谈举止的观察与陈述。任何一种观察法或开放式的问题,都可被认为采用定性调研法。因此调研数据必须进行一定的编译程序后才能确定。
采用此类方法的原因在于很多调研是没有规律的。如汰渍洗衣粉。
定量调研方法—指可选择的问题答案是事先确定的,被访问者的数量也是确定的:如一次全国性电话调研。定量调研方法通常是庞大样本和正规化程序收集数据。当调研人员想获取较为精确的信息时才采用这种方法。
混合调研法:将定性与定量相结合。该法往往由探测性的定性调研法开始。通过与一些经过挑选的被访问者进行深谈、讨论他们如何看待比较你的产品、服务与同类产品的差别,如果正在进行一项全部是量表的调研,该类活动往往可以使问题具体化,并使调研者眼界开阔。考虑问题更为全面。

 


..............................